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三江源頭 這家自主車企如何傳遞品牌“溫度”

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若想擴得更大的銷售份額,除去在產品、技術上的精耕細作,品牌與口碑的打開,也是企業擴展市場增量的必要之舉。

不難理解的是,在日益成熟的中國市場,對于任何一家企業而言,若想擴得更大的銷售份額,除去在產品、技術上的精耕細作,品牌與口碑的打開,也是企業擴展市場增量的必要之舉。

也因如此,諸多車企正在傳播領域紛紛加碼。但與其他營銷不同的是,公益領域的傳播深耕,在輸出內容的同時,可緩緩將企業理念植入其中,進而提高品牌價值定位;更重要的是,作為社會的經營主體,其對于社會責任的反饋,這也將在消費群體中達成口碑,進而在市場中有所反應。

得益于此,諸多合資、外資品牌在CSR領域深耕良久,這也是其“本土化”的必要之舉。然而,在自主企業紛紛沖擊高端的當下,如何在受眾中提高品牌價值,也將成為品牌向上必須面對的一項挑戰。

值得注意的是,在汽車行業CSR領域,廣汽傳祺早已是自主品牌中的先行者,一直承擔著探路人與深耕者的角色,而近日舉行的“護源有我”也是其對公益環保細分領域的落地之一。

7月3日,青海西寧市新寧廣場,20枚GS8的車鑰匙,從廣汽集團執委會副主任、廣汽乘用車總經理郁俊手中,移交至三江源國家公園管理局。

值得注意的是,“護源有我”濕地使者行動于去年發起,而在更早的2016年,同樣旨在關懷濕地生態,除廣汽傳祺外,三江源國家公園管理局、世界自然基金會(WWF),三方正式啟動了“誕生在三江源-國家公園創行”項目,這也成功開創了社會力量參與國家公園建設的先河。

目前,該項目希望從車輛、服裝、GPS、望遠鏡等巡護裝備著手優化,以此改善園區工作人員的交通工具和執行條件,由此增強高原巡護管理能力。目前,廣汽傳祺已向該局捐贈25輛巡護車輛,這為三江源生態保護工作提供了強有力的支持。

2018年,“護源有我”行動將目標進一步深化及擴大,結合可可西里申遺之際,志愿者行動范圍從黃河源園區擴展至長江源園區;此外,也將策劃水資源保護主題儀式活動,并將參與范圍擴大至更多公眾力量。

而至具體細節上,2018年該行動觸角將更為豐富。

例如,傳祺將舉辦多期公益主題研討會,并將圍繞高原生物多樣性保護議題展開討論,作為參與者,傳祺也將學習并分享綠色發展、生態保護的經驗;此外,還將組織社會各界前往青??煽晌骼飮壹壸匀槐Wo區管理局調研,并對格爾木市長江源村、在索南達杰保護站、沱沱河上游班德湖等地,探訪動物救治、物種多樣性、以及湖泊地址等保護觀察工作。

無疑,傳祺在踐行社會責任的同時,對各界力量與資源的引入,這將對三江源生態的保護進到積極的號召作用。

多方持續布局 彰顯責任“溫度”

實際上,廣汽傳祺從文化、教育乃至環境方面積極反哺中國消費者和普通民眾。也因如此,在汽車行業CSR領域,廣汽傳祺一直承擔著探路人與深耕者的角色。

除護源項目外,其在環保公益領域,也已作出多方深耕,例如,“東江生態林”植樹造林項目,由傳祺與廣東省環境保護基金會等單位合作開展,目前來看,該項目有效保護了東江流域的水土環境。

此外,在文體教育方面,傳祺攜手深圳市社會福利基金會、青海省教育發展基金會推出“羚羊車”項目,持續助力青海邊遠山區小學的流動教學,不僅解決了當地教育資源匱乏的燃眉之急,還為山區學齡兒童送去知識和夢想;在2012及2016連續兩屆奧運會期間向粵籍奧運冠軍贈送傳祺汽車,激勵奧運健兒再創輝煌,以實際行動支持我國體育事業的發展。

而為倡導文明出行,廣汽傳祺還攜手廣州交警,開展交通安全宣傳活動,提高公眾的交通安全意識,以此優化安全和諧的交通環境。

而在地址災害的緊急救助上,廣汽傳祺一直持以關注,并對受困地區積極作以救援并反應迅。例如去年夏季,湖南地區受洪澇災害影響,傳祺快速組織地區經銷商,積極展開社會受災車輛救援,并向湖南省慈善總會捐贈1000萬元現金,專項用于援助湖南災區防汛救災及災后重建等工作。

無疑,正是在低碳環保、文體教育、安全出行、救援慈善等領域開展的全方位觸角,在新時代背景下,廣汽傳祺在如何更廣范圍地模范履行社會責任,如何切實有力地為當下生態環境進行改善在業內做出了表率作用?;仞伾鐣⒈Wo生態,這彰顯出傳祺的公益“溫度”。

誠然,一個企業的成功不僅是商業層面的成功,更是其社會價值的體現。而對社會責任的付出和踐行,也將在無形中“反哺”起傳祺自身的發展。

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